IT kutak - IT ćoše jednog informatičara

Malo je reći da se "narod", po uvodjenju aDSL-a na naše prostore, navikao na servise poput YouTube-a, video razgovora preko Skype-a, podcastinga pa i live streaming-a. Za sada ta "naviknutost" nije prevelika ali par stvari daju nadu da će se to promeniti.

Ukoliko bar pola sata dnevno provedete gledajući TV, male su šanse da vam je promakla Schweppes reklama za njihov "Schhh" festival kratkog filma. Stvar koju bi trebalo pomenuti jeste da se taj festival održava na Internetu :D . Na sajtu "Schhh" se trenutno mogu pogledati dva filma:

"Jet Black" koji je mešavina naučne fantastike i trilera, traje 10ak minuta, na engleskom je i ima srpski titl. Film sadrži nekoliko krvavih kadrova pa je zbog toga ulaz  "u salu" dozvoljen samo starijima od 18 godina.

Drugi film je "Veličanstveni" koji prikazuje zanimljvu priču sa šmekom "Amelije Pulen". Radjen je u crno-beloj tehnici, traje 10ak minuta, na francuskom je i ima srpski titl. Iako nema konkretnih scena zbog kojih je zabranjeno gledanje maloletnima, verovatno je tako zbog tematike i odredjenih insinuacija na temu sexa. Oba filma preporučujem za gledanje i tih dvadeset minuta predstavlja kvalitetno utrošeno vreme.

Na isti festival bi uskoro trebalo da stignu još tri filma: "Kolekcionar", "Ostinova priča" i "Savest". Ukoliko se prijavite na mail listu radi obaveštenja o datumu prikazivanja, dobijate šansu za osvajanje video kamere Sony HDR-UX1 u Schhh nagradnoj igri. Uglavnom, za više informacija i recepte za koktele u baru ovog virtuelnog bioskopa posetite sajt "Schhh". Sajt je radjen u flešu a za gledanje filmova je potrebna brža veza (ima dve opcije za kvalitet prikaza: niska i visoka rezolucija)

Još par zanimacija nam takodje poklanja kompanija Coca Cola. Ovog puta radi se o crtaću "Fabrika radosti" o kome je bilo reklame na TV-u prethodnih mesec dana. Kratka pričica o "novom heroju" koja je na momente nejasna ali i komična. Kad ste već dobili preporuku za Schhh filmove, pogledajte i ovo jer ne može da škodi a u tih nekoliko minuta upakovano je prilično... :D 

Na istom sajtu bih izdvojio i interaktivni "composer" pod nazivom "Faithless" . Kroz flash interfej, svaki korisnik će moći da pronadje odgovor na pitanje "Kako se stvara vizuelna poezija?" dok u pozadini ide numera Faithless - "Paranoid". Sjajan način da se malo zabavite i opustite uz dobru muziku.

Kad sam već u uvodu pomenuo podcasting, smatram da bi ovaj "virtuelni" izlazak trebalo zaokružiti posetom sajta KulPorter i  eventualno poslušati neki od njihovih podcast-ova ili pročitati članak vezan za umetnost, kulturu ili lifestyle.

Za sada toliko od mene... Uživajte! 

Viral marketing opisuje strategiju koja podstiče pojedinca da marketinšku poruku prosledi dalje, bilo da se radi o spotu, slici, tekstu ili drugom... Sada zvuči malo poznato?

MSN, YouTube, aplikacije na FaceBook-u, Tagged, MySpace... Sve su to primeri u kojima je viral marketing poslužio kao startna strategija a neki praktično i funkcionišu po ovom principu (YouTube spotove najčešće gledamo kada nam prijatelj pošalje link a redje sami pretražujemo po bazi). Kako ova stvar funkcioniše?

Čovek je druželjubivo biće (ili bar tako volimo da mislimo) a sociolozi nam govore da svako od nas ima oko 10ak ljudi koji su u najbližem krugu. Polazeći tom linijom, može se uzeti za realno da je prilično lako umrežiti stotine pa i hiljade ljudi metodom "od usta do usta" (ne, ne govorim o veštačkom disanju). Istraživanja isto tako pokazuju da zadovoljna mušterija o proizvodu/servisu obavesti bar troje prijatelja a nezadovoljna na svoje loše iskustvo upozori njih 10ak. Iz ovoga se mora videti o kakvoj se sili radi kao i to da ovo može biti mač sa dve oštrice. Zamislite da zadovoljna mušterija vaš servis preporuči dvoma svojih prijatelja i da svaki sledeći učini isto to. Ubrzo se dobija sledeća slika:

1
11
1111
11111111
1111111111111111
11111111111111111111111111111111

Zamislite tek šta bi se desilo kada bi neka vaša mušterija imala loše iskustvo. U stvari, nemojte... Ovaj način širenja podataka naziva se još i "network marketing" ili "marketing od usta na usta" i u samoj srži nalazi se preporuka. Potrebno je "samo" kreirati sadržaj koji će nekome biti interesantan u toj meri da će želeti da ga podeli sa nekim. Ubrzo poruka koja je krenula od vas dobija jedan "sopstveni život" i razvija se svojim tokom. Najčešća greška? Postoje oni koji koji ne shvataju razliku izmedju obične i "viral" reklame. Dok se u običnoj uglavnom uvek radi samo o proizvodu i hvalospevima (priznajte, ne možete da se odlučite za deterdžent jer svaki daje "beliju" boju) u "viral reklami" se proizvod čak i ne pominje ili je i to svedeno na minimum. Setite se samo Nike reklama sa onim "zauzimanjem stolica na košarkaškom terenu" ili "igranja šuge po gradu" ili moja omiljena "gedapaaaaa" sa reklamom za Reno Clio. Proizvodjači su se zadovoljili samo prikazivanjem logoa na kraju reklame. Radi se o zabavnom sadržaju, dovoljno interesantnom da pojedinac proveri šta se krije iza toga i prosledi poruku dalje.

Gde smo tu mi?

Kao i obično, ovaj prostor nije poznat po brzom prilagodjavanju trendovima. Ipak... (ovo "ipak" može da zameni ono veliko "ali") ... U proteklom periodu može se naći par primera sa ovih prostora koji su se okoristili (ili bar pokušali) ovom strategijom.

Podjimo od marketinških agencija. Uspeo sam da pronadjem dve koje se bave ovime. Prva je Agena a druga je Frendee i prilično sam siguran da je Istok Pavlović deo obe agencije ali ne mogu da garantujem (sigurno je deo Frendee-ja ali ne znam za Agenu ;) ). Zatim bih dodao sajt KobajaGrande koji funkcioniše po sličnom principu kao i YouTube.

Zanimljiv pokušaj imala je jedna politička stranka u jeku predizborne kampanje za parlamentarne izbore 2007. Naravno, u to vreme bilo je više domena vezanih na jedan sajt i negde se potkrao link ka sajtu te stranke ali sada su svi sem jednog domena ugašeni (verovatno će i ovaj uskoro). Ne znam koliko je efekta imala ova kampanja (a nije bilo ni zvanične podrške ovom aspektu koliko se sećam) ali svakako nije prošla neprimećeno. E sad, što se tiče onog mača sa dve oštrice, ko bi uopšte mogao pretpostaviti da će se sledeće godine (čitaj, ove, 2008.) na poziciji broj 1 na glasačkom listiću, u izboru za predsednika Srbije, naći trenutno njihov najveći protivnik. U stvari, u zemlji kao što je ova ("svi protiv svih") tako nešto se i moglo naslutiti. :D

Za kraj bih naveo trenutno probijanje "globalnog operatera mobilne telefonije"  koje na ovim prostorima "forsira" Telme Communications. Radi se o ulasku VoIP2 protokola na srpsko tržište ali je zanimljiva činjenica da se Telme odlučio za "network marketing" kao način širenja mreže. Imajući u vidu i skorašnji dolazak Brajana Trejsija u Beograd, konstantan rast ulaganja u marketing i još neke faktore, može se reći da je pred nama zanimljiv period u razvoju srpskog IT marketinga

Zamislite kako bi bilo da sa bilo kog kompjutera možete pristupiti svojim bookmark-ovima, imati pristup vašoj "istoriji surfovanja", da na bilo kom kompjuteru imate validne cookije koji će vam uštedeti vreme na, nekad prenapornom, logovanju na omiljene sajtove iznova i iznova... Zamislite da imate FireFox 3 sa predstavljenim novim servisom Mozilla Weave.

Na prvi pogled radi se o još jednom servisu za sinhronizovanje podataka, ali da li je to sve? Po svemu sudeći Mozilla ovim servisom pokušava da stvori platformu za razvoj sasvim novog tipa socijalnih mreža. Cilj je, kako se navodi u tekstovima Chris Bearda, "ne prikupljanje nečijih podataka, već pokretanje niza servisa koji će doneti bolju kontrolu korisnika nad sopstvenim podacima, ipoboljšanje doživljaja na web-u (ovo je slobodan prevod ali valjda na ti misle ;) )". Da bi ovo podupreli sinhorinizovanje podataka će se vršiti nakon kriptovanja nekim od client-side metoda.

Ali gde je tu umrežavanje? Da sve ovo gore navedeno ne bi bila totalno poznata stvar, u igru ulazi mogućnost deljenja podataka, a o tome ko će i koliko moći da vidi odlučujete vi. Trenutno sve ovo ne izgleda previše spektakularno. Kako bi sve moglo da izgleda može se videti posredstvom servisa koji je u svrhe testiranja postavila Mozilla. Da bi i sami to "okusili" morate imati Mozilla Firefox 3 Beta 2  browser sa Weave extenzijom ali je u trenutku pisanja ovog teksta registrovanje zatvoreno zbog prevencije opterecenja na serverima.

Budućnost ili samo jedna od slamki za koju se hvata FireFox ne bi li dobio makar minimalnu prednost u tekućem ratu browsera - pokazaće vreme. 

Drugi naslov bi mogao biti: "Pare nisu problem, para NEMA". Dok se već uveliko vodi rasprava oko budžeta za proslave u Novom Sadu i Beogradu, nišlije na sve to mogu samo odgovore po kojim kiselim osmehom. Pare nisu problem, para NEMA!

Sa strane posmatrajući, Niš ima tradiciju da na otvorenom organizuje doček  po starom kalendaru (13. januar) mada je i dočeka po novom bilo... nekad... Poslednji koji pamtim bio je doček 2003. na centralnom trgu.. nije bilo ništa glamurozno, nije bilo Stereo Mc-jeva, Čolića, već samo lokalnih bendova koji su, mora se priznati, sve fino odradili. 

Nešto najveće što će ovaj grad verovatno pamtiti jeste koncert "najveće mega zvezde u Srbiji" (copyright by Smiljko Kostić) Cece Ražnjatović 13.1.2006. Zvanično, Ceca za koncert u nišu nije uzela ni dinara a grad je za celokupnu proslavu (vatromet, obezbedjenje, ukrasi) izdvojio "samo" 400.000 dinara. Gradonačelnik se pravdao pred novinarima da se i to moglo "izbeći" ali nije odgovorio kako. Na istoj konferenciji za novinare moglo se i čuti da cela suma odlazi u humanitarne svrhe - za izgradnju Avalskog tornja. Na koncert je došlo oko 50 000 ljudi iz svih krajeva i okolnih zemalja, jedan je čovek čak poginuo...

Nešto manji spektakl, ali svakako vredan pomena jeste koncert Željka Joksimovića za doček pravoslavne 2007. I dok su neki mediji bili kontradiktorni nemoguće je ne primetiti da je cela stvar bila bar za nivo bolja i kvalitetnija odprethodno spomenutog koncerta. Za honorare Željka Joksimovića i JeleneTomašević (bila je specijalan gost) izdvojeno je 0 dinara jer po zvaničnoj verziji i oni su svoj koncert darovali gradjanima Niša i okoline. Za ceo doček izdvojeno je oko 300 000 dinara koji su otišli na vatromet, ukrase, obezbedjenje... Toranj na Avali verovatno ovog puta nije dobio ništa.

Šta ove godine?

Budžet grada Niša je ove godine u jako kritičnom stanju. Poplave, epidemija žutice i još neki faktori, učinili su svoje. Dočeka 31.12.2007. zvanično neće biti, po tom se pitanju niko nije oglasio ali o ozbiljnosti situacije se stiče realnija predstava kada se kaže da je i doček pravoslavne Nove godine pod znakom pitanja. Nešto nade javlja se u vidu najmladje opštine u Nišu, opštine Medijana. Oni su prošle godine organizovali doček kalendarske Nove godine u parku "Sveti Sava". Sredstva uložena u taj doček nisu velika ali su se potrudili da posetiocima obezbede solidan program uz lokalne bendove, umetnike i slično... koncept koji ima moju podršku. Ove godine postoji mogućnost da se takva organizacija ponovi ali se čeka na zvanično obaveštenje grada o planovima za doček. Najgore bi bilo organizovati ga na dva različita mesta. U gradu kakav je Niš, to ne uspeva... bar ne još.

I to je to, iz datog se da zaključiti da Niš i nema naročitih glavobolja oko organizovanja. Nema ih preterano ni oko para, para NEMA! O razlozima se može raspravljati, ali nekako se uvek nameće jedan, tipičan za Srbiju... ;) 

Ah taj AdSense... Mnogo je polemike oko njegovog korišćenja na ovim prostorima. Uskoro ce 5 meseci od početka prikazivanja reklama na srpskom i godinu dana od starta prikazivanja na hrvatskom (formalnosti), naravno u pitanju je AdSense za sadržaj... Ovaj Google-ov servis nije vam mogao promaći - to su oni često ružno uklopljeni blokovi sa linkovima koji vam nude proizvode koji su u nekakvoj vezi sa sadržajem stranice koju čitate...

Ideja je da vlasnici blogova, sajtova, portala, tj. oni koji bi da "par pixela" pretvore u reklamni prostor, mogu zaraditi po sistemu "Pay-Per-Click" (posetoci bi, privučeni ponudama, trebali da kliknu na link a za svaki klik vaš račun biva uvećan za odredjenu sumu (kreće se od 0,01$ do nekih 0,1$, postoje i veće cifre ali u praksi nisu mnogo zastupljene)).

Postavlja se pitanje koliko zaista blogeri/vlasnici sajtova/portala mogu da zarade? Podstaknut tekstom mog druga Milana koji je u jednom lovu naleteo na 12 "blogova" nakrcanih AdSense reklamama a uz to pripadaju jednom vlasniku (roj je nešto veći ali listu nije dopunio na na osnovu novih saznanja :)), malo sam prošetao po renomiranim blogovima, sajtovima, forumima u potrazi za zanimljivostima o ovom servisu...

Recimo, Blogowski ima jedan zaista zanimljiv unos sa poredjenjima vezanim za zaradu preko AdSensa . Tekst je star oko 10 meseci ali verujem da se situacija od tada nije promenila nabolje. Jedna malo "mladja" tema o zaradama kod nas stoji i na forumu DevProTalk i prikazuje jednu statistiku iz koje se može dosta izvući. Neko će reći, mali je broj onih koji su u kreiranju te statistike učestvovali. Složiću se sa tim ali naglašavam da je i to jedna od stvari koju ozbiljno treba uzeti u razmatranje. Na DevProTalk forumu se uglavnom nalaze ozbiljni ljudi i ima zaista malo mesta za "mešetare" i ostale prevarante. Mali broj učesnika u tom ispitivanju može (a ne mora) da indicira na mali broj ozbiljnih ljudi spremnih da se oslone na zaradu od ovog servisa. Čak i od učesnika, moglo se saznati da je najveći broj onih koji zaradjuju izmedju 0$ i 50$... kada se od te cifre oduzmu oni troškovi usluge ili kako god se to zove, ne ostane vam mnogo. Ostali tekstovi na Internetu ne pokazuju puno drugačije stanje. Neki bi rekli pa i tih 50$ nije loša suma... Činjenica je da većina, onih koji se oslanjaju na AdSense, blokove sa reklamama postavlja na više (pa i desetine, pogledati Milanov tekst ) sajtova, pri tom potpuno zanemare sadržaj i ostalo što bi pre svega posetioce trebalo privući i zadržati na tom sajtu. Na kraju dobijete neku vrstu "brute force attacka" reklamama a sadržaja ni za lek... 

Nešto zanimljiviji način iskorišćavanja ovog servisa je opisan opet u tekstu Blogowskog. I tim se slučajevima pažnja malo više posvećuje sadržaju ali vlasnik bloga još uvek nije autor tekstova a AdSense blokovi i dalje iskaču na sve strane. I da se razumemo, svima je jasno da ovakve stvari nisu ozbiljne i kao što piše u jednom komentaru na tekst Milanov tekst  ti "postupci" odgovaraju klincu od 14-15 godina (ili klincezi, čisto da naglasim jednakost polova ;) ) ali šta kad neki renomirani portali sa velikom posećenošću postave ove reklame?

Za Srbiju nisam siguran da postoje primeri (jer bi se pre toga morala otvoriti diskusija koji su to renomirani portali u nas ;) ) ali su zato susedi Hrvati u vreme početka AdSensemanije digli malo prašine oko nekih poteza. Da li treba pomenuti da su se skoro svi ubrzo "opametili" i skinuli ili bar malo "zaklonili" te blokove koji medju Internet populacijom nisu baš popularni i loše utiču na "kredibilitet"?

I to je to, na kraju dobijete potpunu zbrku, malo je onih koji AdSense vole, priličan je broj onih koji ga na ovaj ili onaj način koriste, oglašivačima je AdWords sistem trenutno jako dobro rešenje a Google preko 90% finansija bazira na njemu. Da li će neko postaviti AdSense na svoj blog,odluka je autora, lično ne bih imao ništa protiv ako bi se radilo o jednom bloku po stranici i to lepo uklopljenom... Protiv stranica "napucanih" samo reklamama 90% je protiv. Moja preporuka je, ako već razmišljate o oglašavanju pogledajte kako je to rešio Blogowski i šta o tome ima da kaže. Preporučujem i da posetite i proučite novi servis TvojKlik.com . Kao šlag na tortu, preporučujem da se malo razveselite uz temu na DevProTalk forumu iz koje se može videti da su neki spremni da AdSense iskoriste i u promotivne svrhe uz lažiranje, prevaru i ostale "fore"...